據(jù)調查，大數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國網絡購物交易規(guī)模已突破歷史記錄，無疑，中國電子商務由早期快速發(fā)展期逐步進入到相對成熟發(fā)展階段。電動葫蘆產品不同于其他快消品，在電動葫蘆行業(yè)轉型中會經常遇到線上渠道和線下渠道沖突的情況，其原因是什么呢？

一、價格的沖突

據(jù)淘寶顯示，網上開店比傳統(tǒng)模式可以節(jié)省60%左右的運輸成本和30%的運輸時間，營銷成本比傳統(tǒng)線下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。因此，同樣的電動葫蘆產品在線上和線下存在20%-30%的差價完全正常。20%的差價足以對線下渠道的產業(yè)鏈產生巨大的沖擊，傳統(tǒng)線下渠道商苦心經營的實體店面系統(tǒng)，在線上渠道的沖擊下束手無策。

二、消費者的爭奪

電動葫蘆產品線上渠道和線下渠道的競爭終是消費者的爭奪，這也是造成沖突的本源。由于網絡傳播的快速、選擇的空間較大、購物的便利性以及中間環(huán)節(jié)簡化帶來的眾多優(yōu)勢，使線上渠道在吸引消費者的同時自然也對傳統(tǒng)渠道造成了擠壓。

通過種種情況顯示，傳統(tǒng)企業(yè)的網絡營銷還處于探索階段，線上線下還存在諸多尚待化解的矛盾和沖突。線上和線下渠道的無縫融合才將是未來銷售渠道的一個必然趨勢。

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